企业营销危机评价与规避措施  

作　　者：周游[1] 张金萍[2] 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学管理学院,哈尔滨150028 [2]哈尔滨商业大学经济学院,哈尔滨150028

出　　处：《商业研究》2012年第4期45-50,共6页Commercial Research

摘　　要：GH"早餐工程"在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法及时分析营销危机程度,并在此基础上有针对性地采取规避营销危机的措施,帮助企业渡过营销危机。对GH公司"早餐工程"营销危机的研究有助于其他企业及时预警和规避营销危机,降低企业营销风险。

关 键 词：早餐工程 营销危机 营销体系 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]