城市品牌传播策略的“三个维度”  

作　　者：刘明洋[1,2,3] 

机构地区：[1]大众报业集团 [2]大众日报经济新闻采编中心 [3]品牌运营中心

出　　处：《青年记者》2012年第7期69-70,共2页Youth Journalist

摘　　要：探讨城市品牌的传播，制订城市品牌传播的策略，我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择，以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等。同时还要看到，与企业或产品品牌传播不同的是，城市品牌具有更大的综合性、包容性，其传播也具有更大的复杂性和多样性。在考虑城市品牌传播时，我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定。笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播，发现有“三个维度”值得在实践中认真把握。

关 键 词：品牌传播策略 “三个维度” 城市品牌 传播媒体 传播方式 传播渠道 传播过程 传播效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F299.2[经济管理—国民经济]