刘明洋

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从文化营销到营销文化--关于城市品牌的文化构建被引量：1
《青年记者》2012年第23期81-82,共2页刘明洋 
在城市品牌建设的整体体系中，品牌文化占据十分重要的位置。品牌文化是品牌理念体系的核心部分，是品悼的精髓；同时，品牌文化构建，又是品牌建设的一个重要目标。
关键词：城市品牌建设 文化构建 营销文化 文化营销 品牌文化 理念体系 
城市品牌的价值化路径
《青年记者》2012年第21期65-66,共2页刘明洋 
城市品牌从提出到发展，到提升，包括整体的品牌传播推广过程，实际上就是城市品牌的价值化过程，目标指向就是将城市品牌价值化、对象化。
关键词：城市品牌 价值化 路径 品牌传播 对象化 
“内”与“外”：城市品牌传播体系的视点选择被引量：3
《青年记者》2012年第19期61-62,共2页刘明洋 
推进城市品牌战略的实施，往往需、要确立两个体系。一个是城市品牌战略规划体系，这除了包括城市品牌的定位、理念、价值、诉求、愿景、文化以及视觉体系等，还包括在整体的城市发展战略中所赋予的品牌战略的位置。二是城市品牌传播体...
关键词：品牌传播体系 城市品牌战略 “外” “内” 品牌战略规划 视点 城市发展战略 传播对象 
“图”与“树”:关于城市营销场的构建被引量：1
《青年记者》2012年第17期71-73,共3页刘明洋 
当下，营销已成为城市经营中最热门、最热闹的话题。构建营销场，可以引入到城市品牌传播中。围绕构建城市营销场，要关注两个重要的基础性概念，即品牌地图和品牌树。城市品牌传播的问题也是怎样赢得公众关注和好感的问题，为此，可用...
关键词：城市营销 城市品牌 品牌传播 “树” 舆情调查 城市经营 品牌塑造 管理过程 
城市品牌传播中的“顾客价值”导向--一种人本主义的视角被引量：1
《青年记者》2012年第15期78-79,共2页刘明洋 
城市品牌传播的过程，实际上也就是城市营销的过程。在营销学的理论与实践中，价值是一个极为重要的概念，也是一种极为重要的理念。营销链条上从起点到终端，营销价值或价值营销是主线。
关键词：城市营销 顾客价值 品牌传播 人本主义 导向 理论与实践 价值营销 营销价值 
城市品牌传播中的“产品化”导向--一种品牌延伸的视角被引量：1
《青年记者》2012年第13期73-74,共2页刘明洋 
一座城市就是一个产品。因为历史，因为文化，因为人群的聚集，还因为拥有了产业、商业、制度等，城市才成为了城市，城市也才成为了一个多元化的产品。城市品牌是城市这个产品的标签。因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述，如数字...
关键词：城市品牌 产品化 品牌延伸 品牌传播 导向 数字城市 绿色城市 概念性 
借势、造势与乘势——基于“事件营销”的城市品牌传播被引量：3
《青年记者》2012年第11期60-62,共3页刘明洋 
以大事件、大活动、大策划为载体，强化对于“势”的把握与运用，已成为很多城市品牌推广的方式。在整个过程中，借势、造势与乘势，成了相互关联，具有逻辑和递进关系的三种方式。借势，具有公共性和外来性的特点；造势，具有内生性和...
关键词：“事件营销” 城市品牌 品牌传播 品牌推广 递进关系 城市发展 内涵性 “势” 
城市品牌创意的方法论视角
《青年记者》2012年第9期69-70,共2页刘明洋 
创意，是当下十分流行的一个词汇。这个词汇，既具有文化的含义，也具有经济的含义。工业，农业，科技，文化，都需要创意，也都在强调创意，依托创意来解决现实问题，制订发展规划，设计发展路径。对于步入品牌式成长阶段的城市来说，...
关键词：品牌创意 城市发展 方法论 成长阶段 概念发展 有文化 词汇 经济 
让大报风范成为一种文化
《青年记者》2012年第7期60-61,共2页刘明洋 
一，“大报风范”的价值和意义从大众报业集团事业发展的高度来看，需要有一个主导的精神来引领和支撑事业的发展。“大报风范”是集中的体现。我们要建设现代传媒集团，也需要树立一种传媒精神。
关键词：大报 文化 大众报业集团 传媒集团 事业 精神 
城市品牌传播策略的“三个维度”被引量：2
《青年记者》2012年第7期69-70,共2页刘明洋 
探讨城市品牌的传播，制订城市品牌传播的策略，我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择，以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等。同时还要看到，与企业或产品品牌传播不同的是，城市品牌具有更大的综...
关键词：品牌传播策略 “三个维度” 城市品牌 传播媒体 传播方式 传播渠道 传播过程 传播效果 
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