借势、造势与乘势——基于“事件营销”的城市品牌传播  

作　　者：刘明洋[1,2,3] 

机构地区：[1]大众报业集团 [2]大众日报经济新闻采编中心 [3]大众日报品牌运营中心

出　　处：《青年记者》2012年第11期60-62,共3页Youth Journalist

摘　　要：以大事件、大活动、大策划为载体，强化对于“势”的把握与运用，已成为很多城市品牌推广的方式。在整个过程中，借势、造势与乘势，成了相互关联，具有逻辑和递进关系的三种方式。借势，具有公共性和外来性的特点；造势，具有内生性和排他性的特点；而乘势，则具有延续性．内涵性等特点。就城市品牌传播而言，组织和策划事件营销，主办者心中要有超越品牌传播的城市发展大格局，要有将软硬两方面内涵充分包容的大品牌观，还要有积极应对负面舆情和影响的大胸怀。只有这样，才能够将事件营销变成城市品牌传播的助推器，并在遇到负面舆论时冷静应对。

关 键 词：“事件营销” 城市品牌 品牌传播 品牌推广 递进关系 城市发展 内涵性 “势” 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F299.2[经济管理—国民经济]