“内”与“外”：城市品牌传播体系的视点选择  

作　　者：刘明洋[1,2,3] 

机构地区：[1]大众报业集团 [2]大众日报经济新闻采编中心 [3]大众日报品牌运营中心

出　　处：《青年记者》2012年第19期61-62,共2页Youth Journalist

摘　　要：推进城市品牌战略的实施，往往需、要确立两个体系。一个是城市品牌战略规划体系，这除了包括城市品牌的定位、理念、价值、诉求、愿景、文化以及视觉体系等，还包括在整体的城市发展战略中所赋予的品牌战略的位置。二是城市品牌传播体系，这包括品牌传播的内容、基调、方式、方法、载体、节奏、频率以及传播对象等。规划体系，具有更强的战略性、稳定性、持久性：；传播体系，则具有更强的战术性、操作性、阶段性。

关 键 词：品牌传播体系 城市品牌战略 “外” “内” 品牌战略规划 视点 城市发展战略 传播对象 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]