“图”与“树”:关于城市营销场的构建  

作　　者：刘明洋[1,2,3] 

机构地区：[1]大众报业集团 [2]大众日报经济新闻采编中心 [3]大众日报品牌运营中心

出　　处：《青年记者》2012年第17期71-73,共3页Youth Journalist

摘　　要：当下，营销已成为城市经营中最热门、最热闹的话题。构建营销场，可以引入到城市品牌传播中。围绕构建城市营销场，要关注两个重要的基础性概念，即品牌地图和品牌树。城市品牌传播的问题也是怎样赢得公众关注和好感的问题，为此，可用舆情调查和舆情监测两种方式来感知公众的态度。到位的舆情监测，可以将城市品牌塑造变成一个可以量化、可以监控的科学管理过程。

关 键 词：城市营销 城市品牌 品牌传播 “树” 舆情调查 城市经营 品牌塑造 管理过程 

分 类 号：F299.2[经济管理—国民经济]