可口可乐广告的跨文化符号学研究  

作　　者：袁晨[1] 杨舒[1] 

机构地区：[1]中国矿业大学外国语言文化学院

出　　处：《新闻知识》2012年第4期34-36,共3页News Research

摘　　要：本文比较了可口可乐公司在2010年春节期间在中国投放的广告和针对同一产品圣诞节期间在美国投放的广告之间有何相同和不同之处。发现虽然两则广告分别对中国消费者和美国消费者的概念整合过程是相同的,但是,两则广告在人物、场景设置、音乐、框架结构等方面存在着显著差异,另外,两则广告在两种文化中的产生方式和所反映的两种文化的价值观也有所不同。这种广告之间的跨文化的差异也提醒广告厂商在不同的文化之中利用广告来宣传产品时,应注意适应于当地的文化特色。

关 键 词：广告 可口可乐 符号学 概念整合 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]