第41届莫比广告奖5大整合营销案例——当广告帮你找回失散的亲人  

作　　者：刘玥 

出　　处：《国际品牌观察》2012年第5期66-71,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：2010年8月13日，拜仁慕尼黑与皇家马德里的豪门对决前的出场仪式上，每位球星牵着一位可爱的球童进场，除了拜仁慕尼黑的队长范博梅尔，被他牵上赛场的不是可爱的小朋友，而是一张海报，上面印着小男孩甜美的笑脸，却配有醒目大字——“失踪”。

关 键 词：营销案例 广告奖 大整合 2010年 皇家马德里 慕尼黑 小朋友 可爱 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]