产品信号对消费者便利品购买决策的影响研究  

作　　者：谭艳华[1] 丁波[2] 

机构地区：[1]铜陵学院 [2]安徽财经大学与铜陵学院联合培养研究生

出　　处：《商情》2012年第11期102-103,共2页

摘　　要：产品信号是生产商向消费者进行推销的重要手段，研究通测量对消费者对便利品产品信号的偏好，并分离出单一信号对购买决策的贡献率，以此提高消费者便利品购买行为的准确性。结果说明：消费者对便利品产品信号的偏好程度没有太大差异，品牌、价格和包装偏好排列具有较好一致性；便利品不同产品信号对消费者购买决策存在较大差异。

关 键 词：产品信号 便利品 购买决策 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]