政府介入旅游目的地品牌塑造研究——以游客体验为视角  

Research on Government intervention in the Tourism Destination Branding——from the Perspective of the visitor experience

作　　者：王栋梁[1] 李万莲[1] 胡旺盛[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233041

出　　处：《贵州商业高等专科学校学报》2012年第1期48-52,共5页Journal of Guizhou Commercial College

基　　金：2010年度安徽省哲学社会科学规划项目"基于顾客体验视角的安徽旅游品牌建设研究"(AHSK09-10D07);2011年安徽财经大学研究生创新基金项目"基于体验视角的旅游目的地品牌塑造研究"

摘　　要：进入新世纪,人类迈入了"新经济"时代,即体验经济时代,游客的旅游活动已被界定为一场体验活动。但是,到目前为止从游客体验视角去研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。在对旅游体验与旅游目的地品牌文献梳理的基础上,构建了体验模型,借鉴博弈理论阐述了政府介入旅游目的地品牌塑造的必要性,提出了政府介入旅游目的地品牌塑造的对策,以期为旅游目的地品牌建设提供参考。In the new century, mankind has entered a ＂new economy＂ era, that is the experience economy, tourists experience has been defined as an experience activities. However, so far from the tourist point of view to study the experi- ence of destination branding results less. Experience in the travel and tourism destination brand combing the literature on the basis of experience to build a model, drawing on government intervention in game theory expounded the necessity of destination branding, destination proposed government intervention in the four -point branding strategies, with a view to provide a reference destination brand building.

关 键 词：政府介入 旅游体验 旅游目的地品牌 品牌塑造 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]