胡旺盛

作品数：51被引量：132H指数：6
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供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
发文主题：企业竞争优势并购品牌资产品牌整合策略更多>>
发文领域：经济管理文化科学社会学更多>>
发文期刊：《山西大同大学学报（自然科学版）》《经济与管理》《市场周刊》《技术与创新管理》更多>>
所获基金：安徽省哲学社会科学规划项目国家社会科学基金安徽省高校省级自然科学研究项目安徽省高校省级重点教学研究项目更多>>
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虚拟网红特性对品牌形象的影响——基于社会临场感的中介作用
《合肥工业大学学报（社会科学版）》2024年第6期9-19,共11页胡旺盛 夏经纬 
安徽省高校人文社科重点项目(SK2020A0022);安徽财经大学研究生科研创新基金项目(ACYC2022092)。
虚拟网红营销正逐渐成为企业品牌宣传的一种新兴营销手段。当虚拟网红代言不同产品品牌时,受众会产生不同程度的社会临场感,进而影响其品牌参与行为以及对品牌的印象。文章基于SOR理论构建了虚拟网红特性、社会临场感和品牌形象间的关...
关键词：虚拟网红特性 品牌形象 社会临场感 产品类型 
网红特性对品牌形象的影响研究被引量：1
《铜陵学院学报》2024年第1期40-45,66,共7页胡旺盛 夏经纬 
安徽省高校人文社科重点项目“‘直播电商’场景下‘达人主播’对消费者品牌态度及购买决策的影响”(SK2020A0022);安徽财经大学研究生科研创新基金项目“网红直播代言对品牌形象的影响——产品类型的调节作用”(ACYC2022092)。
文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用...
关键词：网红代言 网红特性 品牌形象 
外卖平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响——消费者感知价值的中介作用
《淮南师范学院学报》2024年第1期36-43,共8页胡旺盛 张丹琦 
安徽财经大学研究生科研创新基金项目“互联网平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响研究——品牌态度的中介作用”(ACYC2021141)。
互联网平台给消费者的生活带来便利,但频繁发生的平台品牌危机极大影响消费者的购买意愿。文章以餐饮外卖平台为对象,采用情景实验法收集数据,以对外卖平台熟悉的人群作为被试样本,在互联网社交平台发放问卷并回收有效问卷278份,运用方...
关键词：品牌危机类型 餐饮外卖平台 感知价值 购买意愿 
B2C平台参与服务补救对顾客满意度的影响
《安庆师范大学学报（社会科学版）》2023年第3期40-45,共6页胡旺盛 任玲玉 
国家社会科学基金项目“外源性产业平台品牌的形成机制与发展策略研究”(17BGL241)。
现有服务补救的研究大都聚焦商家与消费者二元互动的情境关系,而在B2C电商平台经营模式下,平台企业和商家均为服务主体。顾客、互联网平台、商家三元互动关系下服务补救有其作用机理,基于感知公平和稳定性归因视角,研究B2C电商平台不同...
关键词：B2C平台 服务补救 感知公平 稳定性归因 
外源性产业平台龙头企业品牌溢出效应研究
《淮北师范大学学报（哲学社会科学版）》2022年第2期62-70,共9页胡旺盛 任玲玉 
国家社会科学基金项目(17BGL241)。
在外源性产业平台的发展中,龙头企业发挥着重要作用。本文研究消费者对外源性产业平台品牌态度的形成是否受到龙头企业品牌形象的影响以及影响的作用机制。通过实证研究发现:在外源性产业平台品牌态度形成过程中,龙头企业品牌存在正向...
关键词：外源性产业平台 品牌态度 溢出效应 消费者认同 
共生关系视角下的产业平台价值共创研究--基于典型案例的探索性研究
《铜陵学院学报》2022年第1期46-52,共7页王唤明 胡旺盛 吴童 
国家社会科学基金项目“外源性产业平台品牌的形成机制与发展策略研究”(17BGL241)。
作为一种新的市场组织形式,产业平台通过聚集多主体共生合作来共同创造顾客价值。文章基于共生关系理论,以中国丝绸文化产业平台为典型案例对象,试图对产业平台协同共创演进机理进行探索性研究,并尝试构建基于共生关系的产业平台价值共...
关键词：产业平台 共生关系 价值共创 
外源性产业平台形成的驱动因素研究——基于扎根理论的方法
《铜陵学院学报》2020年第6期8-13,共6页王唤明 胡旺盛 贾明明 
国家社会科学基金项目“外源性产业平台品牌的形成机制与发展策略研究”(17BGL241)。
外源性产业平台具有利用外部资源发挥聚集效应的功能,对于地方经济发展起到积极的推动作用。本文运用扎根理论的方法,以安徽怀远上谷农产品交易商贸综合服务平台为例,探究驱动外源性产业平台形成的因素。研究发现:驱动外源性产业平台形...
关键词：产业平台 外源性资本 扎根理论 
短视频APP品牌体验与品牌共鸣影响用户忠诚的实证研究
《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》2019年第5期73-77,共5页贾明明 胡旺盛 
安徽财经大学研究生科研创新基金项目(ACYC2018208)
短视频APP品牌体验可划分为四个维度:感官体验、情感体验、行为体验和智力体验,并构建了"短视频APP品牌体验-品牌共鸣-用户忠诚"的概念模型。研究发现,短视频APP品牌体验对用户忠诚和品牌共鸣都有着正向影响的作用,品牌共鸣在感官体验...
关键词：品牌体验 品牌共鸣 品牌忠诚 
财经类地方高校工商管理专业实践教学改革探索——以安徽A大学为例被引量：3
《开封教育学院学报》2018年第11期57-60,共4页张莹 胡旺盛 
安徽省高等教育振兴计划重大教学改革研究项目"工商管理类人才培养的多维实践教学体系研究"(项目编号:2013zdjy093)
实践教学在财经类地方高校工商管理实践性应用型人才培养中发挥着不可替代的作用。根据安徽A大学工商管理专业人才培养的定位,加强实践教学是其必然选择。本文通过问卷调查和访谈,分析工商管理实践教学的现状,发现存在诸如实践教学资源...
关键词：工商管理 实践教学 实践性应用型人才 实践教学平台 
基于DEA模型我国R&D投入效率实证分析
《山西大同大学学报（自然科学版）》2018年第2期30-33,共4页胡旺盛 钱佳佳 
在经济迅速发展和面临转型的中国,R&D投入对一个省市的经济突破瓶颈和持续发展是十分重要的,我国各省市都比较重视R&D投入。文章以我国部分省市的R&D的经费投入和人员投入为切入点,基于DEA模型的假设,利用DEAP 2.1软件测试部分省市的R&...
关键词：R&D投入 数据包络分析DEA 效率分析 VRS模型 
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