品牌共鸣

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从用户行为到品牌共鸣:社交媒体时代出版品牌塑造多维策略
《中国出版》2025年第6期15-21,共7页王卉 蒋小花 
社交媒体时代,用户的消费态度和行为发生了深刻变化,传统的出版品牌发展策略已不再适用。立足社交媒体时代背景,以消费者为中心深入探讨出版品牌的构建策略,研究发现,社交媒体时代的用户消费行为呈现出主动创造、情感驱动、算法与主动...
关键词：社交媒体 出版品牌 用户行为 品牌建设 CBBE 模型 
中华老字号餐厅创新对Z世代消费者购买意愿的影响研究:兴趣唤醒和品牌共鸣的链式中介效应
《老字号品牌营销》2024年第21期3-5,共3页张琦 
茅台与瑞幸咖啡的联名热潮使中华老字号品牌通过创新再次引起公众关注。当前,随着市场需求和消费群体的变化,老字号品牌面临诸多挑战。传统经营模式难以应对这些困境,急需多样化的创新策略来吸引年轻消费者,突破发展瓶颈。本文聚焦老字...
关键词：中华老字号餐厅 创新 兴趣唤醒 品牌共鸣 
用户与B站up主品牌共鸣影响因素研究
《河南科技大学学报（社会科学版）》2024年第1期76-86,共11页杨东红 康金岭 徐畅 
黑龙江省社科基金项目(22TJB186);大庆市哲学社会科学规划项目(DSGB2022013)。
以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌...
关键词：品牌共鸣 B站up主品牌 ELM 岭回归 Kruskal-Wallis检验 
农产品网络社群对消费者品牌共鸣影响研究
《重庆邮电大学学报（社会科学版）》2023年第2期146-155,共10页樊帆 朱雅娸 邓鑫 
重庆市社科联项目:农产品网络社群营销模式的构建与应用研究(2019BS063);国家留学基金项目;重庆邮电大学社科基金重点项目:农产品网络社群化营销与日本案例的比较研究(2017KZD11);重庆邮电大学引进人才基金项目:社群化网络营销与日本案例比较研究(K2017-87)。
当前,农产品品牌虽然众多,但缺乏知名的农产品品牌。如何有效地向消费者传达农产品品牌的内涵、获得消费者认同和忠诚是打造知名农产品品牌的关键,而农产品网络社群的最大优势就是增强消费者与品牌间的关系。文章着眼于农产品网络社群...
关键词：农产品 网络社群 消费者 品牌共鸣 
黄海湿地遗产旅游地供给感知对品牌共鸣的影响研究被引量：1
《盐城工学院学报（社会科学版）》2023年第2期8-14,共7页罗成一 潘培琪 朱丽瑛 
江苏省社科基金项目(20GLC002)。
优化生态旅游地供给结构,引发游客对旅游目的地的品牌共鸣,成为生态旅游地创造品牌价值的必由之路。从黄海湿地遗产旅游地供给感知角度着手,分析其对品牌共鸣的影响,进而探究生态旅游地如何通过供给感知创造游客品牌共鸣。通过对220份...
关键词：黄海湿地 世界自然遗产 供给感知 品牌共鸣 顾客感知价值 
餐饮老字号感知创新获取品牌至爱的影响机制研究被引量：1
《无锡商业职业技术学院学报》2023年第1期55-61,共7页兰丹妮 
福建省社会科学基金重大项目“关于推动两岸文化旅游产业融合发展研究”(FJ2021Z026)。
通过创新重获顾客喜爱是解决餐饮老字号品牌衰退问题的有效策略。构建餐饮老字号消费情境下由感知创新到品牌至爱的理论模型,基于餐饮老字号顾客问卷数据进行实证检验。结果表明:新消费情境下,感知创新对餐饮老字号顾客品牌至爱具有显...
关键词：餐饮老字号 感知创新 品牌共鸣 品牌至爱 
短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用:基于不同广告阶段的研究被引量：7
《商业经济研究》2022年第23期88-91,共4页任静怡 
河北省高等学校科学技术研究项目,编号:ZC2022026。
在新媒体背景下,短视频广告也得到了空前的发展,本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响,并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用,以及探讨短视频广告特点在不同广告阶段的影响作用。实证结果表明,短视频广告的创意性、激励性以及刺...
关键词：短视频广告 品牌形象 品牌共鸣 广告阶段 
可爱感知的模型构建综论及其研究展望
《江苏商论》2022年第1期3-7,共5页陈丹丹 温韬 
目前,可爱元素越来越多地出现在各种商业活动中。伴随着商界对可爱元素的青睐,可爱感知在学术界也备受关注。尽管学术界发表了一些有价值的文献,但却很少有研究者对可爱感知相关文献进行梳理总结。因此,本文对可爱感知的内涵、测量、前...
关键词：可爱感知 品牌共鸣 儿童式可爱 搞怪式可爱 
互动与认同:城市品牌共鸣的机制探究——以“抖音”为例被引量：1
《青年记者》2021年第20期57-58,共2页邓元兵 刘雨娟 
国家社科基金项目“基于认知图式的区域形象研究”(编号:17CXW019);2020年度河南省高校青年骨干教师培养计划“基于大数据文本挖掘的河南区域形象研究”;2021年度河南省高校科技创新人才计划(社会科学类)“移动短视频与城市形象传播”阶段性成果。
通过品牌的搭建,城市可以提升认同度和经济实力,而网络的发展使社交媒体平台在城市品牌营销中所发挥的作用越来越大。本研究聚焦于城市品牌共鸣的影响因素,通过实证分析发现,互动性、感知价值和平台认同都是城市品牌共鸣有效的预测变量...
关键词：城市品牌 感知价值 平台认同 人际互动 
关于品牌共鸣的研究综述及展望被引量：11
《商业经济研究》2021年第18期73-77,共5页温韬 陈丹丹 
品牌共鸣是创建强势品牌的最后一步,是企业孜孜不倦追求的目标,也是品牌科学研究领域新兴的热点之一。尽管学术界已经取得了一些有关品牌共鸣的研究成果,但在国内尚未有研究者对其相关文献进行梳理和总结。为了丰富品牌共鸣的学术成果,...
关键词：品牌共鸣 行为忠诚 广告共鸣 CBBE模型 品牌营销 
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