关于品牌共鸣的研究综述及展望  

A Literature Review and Prospect of Brand Resonance

作　　者：温韬[1] 陈丹丹 Wen Tao;Chen Dandan

机构地区：[1]大连大学经济管理学院,辽宁大连116622

出　　处：《商业经济研究》2021年第18期73-77,共5页Journal of Commercial Economics

摘　　要：品牌共鸣是创建强势品牌的最后一步,是企业孜孜不倦追求的目标,也是品牌科学研究领域新兴的热点之一。尽管学术界已经取得了一些有关品牌共鸣的研究成果,但在国内尚未有研究者对其相关文献进行梳理和总结。为了丰富品牌共鸣的学术成果,本文对品牌共鸣的概念、品牌共鸣的维度、品牌共鸣的理论模型以及其研究领域进行了论述,并对未来的研究进行了展望,指出了三个方向:一是关于品牌广告共鸣的线上线下对比研究;二是关于品牌共鸣的跨行业比较研究;三是关于品牌共鸣前因变量的研究。

关 键 词：品牌共鸣 行为忠诚 广告共鸣 CBBE模型 品牌营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]