互动与认同:城市品牌共鸣的机制探究——以“抖音”为例  

作　　者：邓元兵 刘雨娟 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《青年记者》2021年第20期57-58,共2页Youth Journalist

基　　金：国家社科基金项目“基于认知图式的区域形象研究”(编号:17CXW019);2020年度河南省高校青年骨干教师培养计划“基于大数据文本挖掘的河南区域形象研究”;2021年度河南省高校科技创新人才计划(社会科学类)“移动短视频与城市形象传播”阶段性成果。

摘　　要：通过品牌的搭建,城市可以提升认同度和经济实力,而网络的发展使社交媒体平台在城市品牌营销中所发挥的作用越来越大。本研究聚焦于城市品牌共鸣的影响因素,通过实证分析发现,互动性、感知价值和平台认同都是城市品牌共鸣有效的预测变量,其中,人际互动、社会性价值、娱乐性价值对平台认同的作用更显著,平台认同对城市品牌依恋的作用最为显著。

关 键 词：城市品牌 感知价值 平台认同 人际互动 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]