消费者认同

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消费者认同视角下零售企业社会责任对品牌价值共创的影响机制
《商业经济研究》2025年第5期157-160,共4页赵文 马嫚 
广西教育厅立项课题(编号:2022KY0558);广西民族区域治理研究中心项目(编号:2020YJJD00010);广西教育科学“十四五”规划项目(编号:2023ZJY1688)。
在当前市场竞争日益激烈的环境下,零售企业如何通过履行社会责任来增强消费者认同并实现品牌价值共创成为重要议题。本文旨在探讨零售企业社会责任对品牌价值共创的影响机制。通过理论分析和实证研究发现,零售企业社会责任对品牌价值共...
关键词：消费者认同 零售企业 企业社会责任 品牌价值共创 
“好脾胃,一起哈尔冰”华润三九·昆中药吉尼斯脾胃王挑战嘉年华
《国际公关》2025年第1期68-68,共1页
项目背景2024年,昆药集团在成为华润大家庭一员之后,迎来品牌建设元年。其旗下子品牌、我国五大中药老字号之一的昆中药,将聚焦精品国药,打造知名度、影响力、消费者认同兼具的精品国药平台。
关键词：项目背景 子品牌 嘉年华 华润三九 昆药集团 消费者认同 中药 脾胃 
国货,怎么打赢一场“智价比”的仗?
《财经天下》2025年第2期68-70,共3页陶婷 
2024年,“智价比”接棒“性价比”,成为越来越多消费者认同并奉行的理念。即使不差钱的人,也在奉行这种全新的消费逻辑:既精打细算,又要保证生活品质,要“聪明地花钱”。
关键词：国货 消费逻辑 不差钱 精打细算 消费者认同 性价比 生活品质 
创新引领方向 阿维塔发布《昆仑之巅-增程技术发展倡议书》
《汽车与运动》2024年第11期68-73,共6页
增程式电动车凭借可油可电的灵活性受到更多消费者认同,有望成为新能源汽车的主流技术路线,与纯电、插混分庭抗礼.如果列出2024新能源汽车行业热词,"渗透率"和"增程式"大概率高票当选.前一个代表着新能源车在整体实现了对燃油车的历史...
关键词：增程式电动车 新能源汽车 新能源车 消费者认同 创新引领 少数派 主流技术 
劣势者效应:处于竞争劣势的国产品牌如何激发消费者认同
《国际品牌观察》2024年第11期46-52,共7页周丽玲 谢涵涛 周育晴 孟一尔 张书涵 
2023年武汉大学本科教育质量建设综合改革项目“广告学研究方法类课程思政建设研究”成果。
在激烈的市场竞争中,处于劣势的国产品牌如何激发消费者认同?本研究聚焦于示弱营销这一策略,以本土运动服饰品牌鸿星尔克为例,通过问卷调查法,实证地考察弱势品牌情结的发生机制。结果显示,劣势者自我认同、公平维护、优势者反感、共情...
关键词：劣势者效应 弱势品牌情结 消费者民族中心主义 示弱营销 国产品牌 
侯军呈:珀莱雅化妆品股份有限公司董事长 未来产品的竞争是科技和原料的竞争
《中国商人》2024年第2期97-97,共1页
针对当前的化妆品行业,作为主力消费群,年轻一代消费者或许更偏向于网上传播这一模式。因此,我们要通过互联网平台来宣传和传播我们公司的企业文化和产品品质,这样才能与消费者形成更多互动,让消费者认同企业和产品,我们才能收获更多消...
关键词：化妆品行业 互联网平台 功能性化妆品 线上渠道 网上传播 产品功效 主营业务 消费者认同 
服务质量对消费者幸福感的影响机制研究
《全国流通经济》2024年第1期12-15,共4页胡洋 
2022年辽宁省自然科学基金计划博士启动基金项目(2022-BS-349);2023中国物流学会面上科研课题(2023CSLKT3-031)。
本研究基于社会认同理论和组织支持理论,构建了服务质量对消费者幸福感影响机制的理论模型,并以物流服务消费者为对象开展实证研究。研究结果表明,服务质量对消费者满意和消费者认同具有正向影响;消费者满意在服务质量和消费者幸福感之...
关键词：服务质量 消费者认同 消费者满意 消费者幸福感 服务导向 
从“野性消费”看企业履行社会责任对消费者认同的影响——以鸿星尔克和蜜雪冰城为例被引量：1
《现代营销（下）》2023年第12期41-43,共3页刘元芬 
南京审计大学大学生创新创业训练计划资助(编号:202211287077Y)。
“野性消费”事件引起社会的广泛关注,反映出企业履行社会责任对消费者行为有着巨大的导向作用。本文利用调查问卷从三个方面进行分析,通过描述性统计、信效度分析、相关性分析、回归分析和中介检验的综合研究,得出三个结论:企业声誉受...
关键词：企业社会责任 消费者认同 野性消费 认知声誉 情感声誉 
社交新零售商业模式情境下消费者认同路径研究被引量：9
《管理评论》2023年第8期198-208,共11页王炳成 赵静怡 杨珍花 
国家社会科学基金项目(17BGL037);山东省自然科学基金项目(ZR2023MG055)。
消费者认同是影响社交新零售商业模式持续发展的重要因素,但当前研究对社交新零售商业模式的消费者认同路径还缺乏足够的关注,从而无法更好地指导企业增强消费者粘性,促进社交新零售商业模式的发展。基于此,本文以社交新零售商业模式下...
关键词：社交新零售 商业模式 消费者认同 扎根理论 
在线品牌社区价值、卷入度与消费者认同的互动关系
《商业经济研究》2023年第16期67-70,共4页万文 刘叶 
河北省高等学校人文社会科学研究项目“‘互联网+’背景下大学生职业决策与家庭友好政策的关系研究”(BJ2020082)。
充分发挥在线品牌社区的信息传递价值、社会衔接价值以及社会识别价值,对品牌商拉近与消费者关系、提升消费者的社会认同与纽带认同而言具有积极作用。此外,如果消费者对于商品的重视程度较高,即卷入度较高,那么消费者会更加积极与其他...
关键词：在线品牌社区价值 卷入度 消费者 社会认同 纽带认同 
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