劣势者效应:处于竞争劣势的国产品牌如何激发消费者认同  

作　　者：周丽玲[1] 谢涵涛 周育晴 孟一尔 张书涵 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第11期46-52,共7页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：2023年武汉大学本科教育质量建设综合改革项目“广告学研究方法类课程思政建设研究”成果。

摘　　要：在激烈的市场竞争中,处于劣势的国产品牌如何激发消费者认同?本研究聚焦于示弱营销这一策略,以本土运动服饰品牌鸿星尔克为例,通过问卷调查法,实证地考察弱势品牌情结的发生机制。结果显示,劣势者自我认同、公平维护、优势者反感、共情能力和消费者民族中心主义均对弱势品牌情结有显著影响。研究证实了劣势者效应在国内营销环境的存在,并在此基础。上对相关问题作了进一步探讨。

关 键 词：劣势者效应 弱势品牌情结 消费者民族中心主义 示弱营销 国产品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]