外源性产业平台龙头企业品牌溢出效应研究  

Research on the Spillover Effect of the Leading Enterprise in Exogenous Industrial Platform

作　　者：胡旺盛[1] 任玲玉[1] HU Wangsheng;REN Lingyu

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233041

出　　处：《淮北师范大学学报（哲学社会科学版）》2022年第2期62-70,共9页Journal of Huaibei Normal University：Philosophy and Social Sciences

基　　金：国家社会科学基金项目(17BGL241)。

摘　　要：在外源性产业平台的发展中,龙头企业发挥着重要作用。本文研究消费者对外源性产业平台品牌态度的形成是否受到龙头企业品牌形象的影响以及影响的作用机制。通过实证研究发现:在外源性产业平台品牌态度形成过程中,龙头企业品牌存在正向溢出效应,消费者对外源龙头企业品牌的能力联想和社会责任联想均积极影响外源性产业平台的品牌认知和品牌情感,消费者认同在此过程中起中介作用。建议地方政府和外源龙头企业要重视运用龙头企业品牌形象,增强消费者对产业平台品牌的认知和情感态度,更好促进外源性产业平台发展。

关 键 词：外源性产业平台 品牌态度 溢出效应 消费者认同 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]