北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十六 品牌伦理(二)  

作　　者：王齐国[1] 

机构地区：[1]北京大学中国品牌研究中心

出　　处：《中国品牌》2012年第5期90-92,共3页China Brand

摘　　要：品牌的伦理标准包括道德原则标准和价值结果标准两方面。道德原则标准以道德义务作为基本概念来分析行为结果，价值结果标准也称为伦理精神标准以行为结果的好坏或者对事物采取的价值态度来探讨行为的意义。

关 键 词：品牌 北京大学 研究生 伦理标准 教程 行为结果 价值态度 道德原则 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]