市场营销与广告策划的关系  

作　　者：江连云 

机构地区：[1]北京丰茂上达环保科技有限公司,100070

出　　处：《现代营销（下）》2012年第4期105-105,共1页Marketing Management Review

摘　　要：市场营销是指企业在市场上的经营活动，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告与市场营销的关系是紧密的。广告虽是市场营销的一个组成要素，在市场营销系统中却是一个不可替代的重要因素。运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系，以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据，从而减少对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。

关 键 词：市场营销系统 广告策划 经营活动 整体战略 组成要素 系统理论 逻辑关系 构成要素 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]