动态  

出　　处：《销售与市场》2012年第15期8-8,共1页

摘　　要：——近日，辽宁天湖啤酒在抚顺召开年会，多位一线明星赴现场助兴。天湖总部位居抚顺，距雪花啤酒大本营沈阳仅数十公里，多年来一直面临着雪花等大品牌的强大压力。天湖啤酒跳出行业过度促销的窠臼，聚焦于产品和品牌推广，推出“鲜啤”产品及创新的“零库存管理”模式，令外来品牌无法模仿和跟随，通过错位竞争，保证了吨酒盈利位居行业前列。

关 键 词：雪花啤酒 动态 品牌推广 零库存管理 过度促销 外来品牌 错位竞争 天湖 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]