浅析房地产广告及其对城市形象的影响  

作　　者：王长武[1] 雷璐荣[1] 

机构地区：[1]重庆文理学院文化与传媒学院

出　　处：《新闻知识》2012年第5期57-58,共2页News Research

基　　金：校级重点科研课题"媒介广告对重庆形象的构建研究--基于语言学视角的分析"的阶段性成果

摘　　要：一、引言＂广告＂一词源于拉丁文＂adverture＂,其原意是吸引人注意、诱导和披露。①20世纪初期引入国内之后,＂广告＂一词便随着我国政治、经济、文化事业的迅猛发展而家喻户晓。广告也不是传统意义上的广而告之,它成了一种具有创造性、艺术性的大众传播活动,成为一种文化样态。房地产广告作为广告类别之一，从本世纪初开始10多年的时间，就与汽车广告一起成为众多广告样式中最具有支柱作用的广告形式。与其他广告形态相比，房地产广告依托迅猛发展的房地产业而生。产业的迅猛发展，房地产广告市场却起步较晚，因而我们可以看到，房地产业广告存在的问题十分明显。学界对房地产广告的研究起步较早，成林（1999）认为，好的房地产广告就好像给楼盘穿上了漂亮的嫁衣；后来的研究者讨论了房地产广告文本的特性、广告创意、品牌策略、语言修辞艺术、视觉文化、传播策略等方面的问题；胡鸿影（2010）、商学敏（2008）、马瀛洲（2008）等更是看到了房地产广告存在的问题，如炫富、贵族化倾向等，并对之提出了很好的对策建议。

关 键 词：房地产广告 城市形象 大众传播活动 房地产业 文化事业 贵族化倾向 20世纪 广告类别 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济] F713.8