营销渠道冲突文化解决途径探析  

作　　者：陈文武[1] 

机构地区：[1]武汉商业服务学院,湖北武汉430056

出　　处：《现代营销（下）》2012年第5期74-75,共2页Marketing Management Review

基　　金：武汉市高校重点人文社会科学研究基地武汉商业服务学院商业文化所研究项目

摘　　要：营销渠道冲突是渠道运作的常态。从文化层面上分析,渠道冲突源于价值观、沟通等要素。企业可以考虑以统一的企业文化为纽带,以营销渠道为整体,将各自独立的企业系统与其他渠道成员系统整合为一个系统,形成渠道成员共同体,构建文化型营销渠道,化解营销渠道冲突。

关 键 词：营销渠道 渠道冲突 渠道管理 文化营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]