电视直效营销刍议  

作　　者：吕庆华[1] 刘枫[2] 

机构地区：[1]福建师范大学管理学系,福建福州350007 [2]黑龙江商学院教务处,黑龙江哈尔滨150076

出　　处：《商业研究》2000年第4期134-135,共2页Commercial Research

摘　　要：电视直效营销是伴随电视普及化而产生的一种直效营销方式，它在欧美和中国的发展不是偶然的。企业在选择电视直销形式开展营销活动时，必须进行总体营销策划和设计。为使我国电视直销健康发展，今后要重视和解决若干理论和实践问题。

关 键 词：直效营销 电视直效营销 营销策划 购物手段 企业 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济] F274