青蛙王子双代言模式 助力品牌再升级  

出　　处：《新财经》2012年第6期86-87,共2页New Economy

摘　　要：随着“明星代言”的泛滥，“明星代言”的作用受到了很多质疑。而作为中国婴童护理行业领先品牌的青蛙王子，采用“明星＋动漫形象”双代言模式，成功实现了品牌再升级的目标，开启了青蛙王子品牌崭新的一页。 众所周知，国内日化行业的显著特点是跨国企业强势当道，掌握行业绝对话语权，民族品牌突围显得尤为重要，而优秀品质、持续创新、品牌传播等也就成为企业晶牌建设的重中之重。

关 键 词：“明星代言” 子品牌 青蛙 王子 日化行业 跨国企业 动漫形象 民族品牌 

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