电视媒体的微博营销分析  

作　　者：李冬梅[1] 李岭涛 

机构地区：[1]山东艺术学院传媒学院 [2]北京大兴区广播电视台

出　　处：《当代电视》2012年第6期55-56,共2页Contemporary TV

基　　金：国家社会科学基金重点项目12AZD011的阶段性成果

摘　　要：在信息碎片化、受众分化和媒介融合的时代背景下，微博具有实时分享短消息、互动交流便捷、传播范围广等优势，已经成为电视媒体提升知名度、打造品牌形象的重要营销平台。本文以新浪官方认证的电视频道和电视栏目的微博为例，分析目前电视媒体微博营销的不足，结合品牌接触点理论探讨其微博的营销策略。

关 键 词：电视媒体 营销分析 品牌接触点 媒介融合 受众分化 互动交流 传播范围 营销平台 

分 类 号：G229.2-F[文化科学] G206