网络志评析:一种探索在线社群的定性方法  

作　　者：周志民[1,2] 郑雅琴[2] 陈然[2] 饶志俊[2] 

机构地区：[1]深圳大学文化产业研究院,广东深圳518060 [2]深圳大学管理学院,广东深圳518060

出　　处：《经济与管理评论》2012年第3期47-53,共7页Review of Economy and Management

基　　金：国家自然科学基金青年科学基金项目"品牌社群质量的测量维度;影响因素及作用机理研究"(项目编号:70802042);广东省高等学校高层次人才项目"结构视角下的网上品牌社群成员互动机制研究";广东省高校优秀青年创新人才培养计划项目"基于消费者体验的在线购物价值研究"(项目编号:WYM11107)的阶段性成果

摘　　要：如何研究在线社群成员互动行为?网络志从在线观察的视角展现了一种全新的定性研究方法。这一方法根植于民族志方法,结合了在线社群的互联网技术平台,具有方便快捷、成本低廉、资料丰富、侵入性低等特征。规范地使用网络志方法需要遵循五个步骤,学术界已形成了定性模式和定性定量结合模式等两种研究模式。网络志方法也存在一些局限性,四个方面的建议有助于改善网络志方法的应用。

关 键 词：网络志 在线社群 定性研究 方法论 

分 类 号：F208[经济管理—国民经济]