整合营销传播理论在大型晚会宣传工作中的应用  

作　　者：宋毅[1] 

机构地区：[1]北京电视台

出　　处：《中国广播电视学刊》2012年第5期75-77,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中,如何引入成熟的整合营销传播理念成为重要命题。整合营销传播（IMC）作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对其解释大意为：依据主体的营销目标，确认和评估各种传播方法综合计划的增加价值，综合运用多种营销手段，以产生整体大于局部之和的效果，达到最大的传播影响。

关 键 词：整合营销传播理论 春节联欢晚会 宣传工作 20世纪90年代以来 应用 广告代理商 品牌形象 传播理念 

分 类 号：G229.2[文化科学]