宋毅

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发文期刊：《电视研究》《广告大观（媒介版）》《中国广播电视学刊》《当代电视》更多>>
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全媒体整合营销传播引领春晚新突破——2015北京电视台春晚纪实
《广告大观（媒介版）》2015年第4期89-91,共3页宋毅 
作为一种具有很强传播属性和社会功能的特殊商品，电视媒体在内容创新为“本”的同时，应该寻找目标受众更易接受的沟通方式，围绕受众需求调整自身市场行为，综合使用多元化传播方式，达到以统一的目标定位和统一的传播形象传递统一产...
关键词：整合营销传播 北京电视台 全媒体 春晚 纪实 电视媒体 目标受众 扩大内容 
电视媒体发展战略趋势研究
《中国广播电视学刊》2014年第4期83-86,共4页宋毅 
在刚刚过去的2013年，不论是曾经以资源优势抢占先机的国家电视台，还是一度领风气之先的省级卫视，又或者是偏安一隅、独享区域经济红利的地面频道，对于每一个中国电视媒体而言，其守护自身过往优势和地位的过程都变得越发艰难。一方...
关键词：电视台 媒体发展 资源优势 电视媒体 省级卫视 区域经济 一个中国 盈利空间 
传播主流价值 锻造核心品牌——2013BTV春晚的品牌内涵及创作维度探讨被引量：2
《中国电视》2013年第11期46-48,共3页李雪萍 宋毅 
2013年2月10日大年初一晚，2013北京电视台春节联欢晚会在北京电视台卫视频道和文艺频道同步播出，时长为四个小时。该晚会旨在将“热闹与喜庆、欢乐与祥和以及温暖与感动”带入千家万户。该台晚会在北京卫视播出后，收视率达到9．39％...
关键词：品牌内涵 春晚 核心品牌 主流价值 春节联欢晚会 北京电视台 维度 创作 
电视剧区域性收视率预估系统研究
《当代电视》2013年第3期55-56,共2页宋毅 
对于大部分电视台及新媒体播出机构来说，电视剧是投入最大、产出最多、覆盖效果最好的产品。为了让达一产品发挥更大的价值，给广告限令之下的电视行业带来更多的生机和活力，同时也为了更好地控制风险，合理实现资盒节流，需要有一套...
关键词：电视剧 系统研究 收视率 区域性 播出机构 电视行业 控制风险 新媒体 
电视内容产业的全媒体转型及增值运营模式初探被引量：4
《中国广播电视学刊》2012年第11期16-17,76,共3页宋毅 
一、全媒体转型迫在眉睫随着《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等相关政策的出台，及三网融合试点地区（城市）在推动双向进入、推进三网...
关键词：转型问题 内容产业 全媒体 电视 文化大发展大繁荣 运营 发展规划纲要 文化体制改革 
媒介融合背景下电视内容生产的转型路径被引量：3
《中国电视》2012年第5期88-92,共5页宋毅 
在今年的中国电视媒体关键词里，不能不提的一个词就是转型。传统媒体与新媒体以前所未有的合作的态度，自发地在内容生产与经营等多领域进行了融合发展的尝试。电视内容产业的转型问题也因此成为国内外业界和学界普遍关注并讨论的一个...
关键词：电视媒体 转型路径 内容生产 媒介融合 传统媒体 融合发展 热点话题 转型问题 
整合营销传播理论在大型晚会宣传工作中的应用
《中国广播电视学刊》2012年第5期75-77,共3页宋毅 
以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中,如何引入成熟的整合营销传播理念成为重要命题。整合营销传播（IMC）作为20世纪90年代以来国际营销传播中出...
关键词：整合营销传播理论 春节联欢晚会 宣传工作 20世纪90年代以来 应用 广告代理商 品牌形象 传播理念 
导视类栏目的功能整合与重构——剖析BTV文艺频道《文艺导航》的创新
《电视研究》2011年第4期51-53,共3页张帆 宋毅 
在传媒竞争日益激烈的今天，抓住观众眼球，拥有更高收视率成为媒体角力的重点，导视类栏目以其特有的推介展示方式也越来越发挥着重要的作用。
关键词：文艺频道 功能整合 栏目 创新 导航 重构 传媒竞争 展示方式 
电视节目收视率新论
《广告大观（媒介版）》2011年第1期78-79,共2页宋毅 
传统的收视率调查从20世纪30年代开始出现，因为在一定程度上切合了当时电视传播的特点，能够相对有效地测量观众的收视行为，而被国外电视传播界所接纳并使用。
关键词：电视传播 节目收视率 收视率调查 30年代 20世纪 收视行为 观众 
浅析新闻评论的媒介方式与特点被引量：1
《当代电视》2008年第9期64-65,共2页宋毅 
1640年代，被称为“社论之父”的丹尼尔·笛福，经常在报纸上“以极其动人和极有说服力的文笔探讨各类问题。”这是已知的最早的新闻评论。如今，新闻评论已从早期的以报纸作为载体发展为现在的广播新闻评论、电视新闻评论、网络新闻评...
关键词：电视新闻评论 媒介 40年代 评论形式 丹尼尔 说服力 报纸 广播 
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