全媒体整合营销传播引领春晚新突破——2015北京电视台春晚纪实  

作　　者：宋毅[1] 

机构地区：[1]北京电视台文艺节目中心

出　　处：《广告大观（媒介版）》2015年第4期89-91,共3页Media

摘　　要：作为一种具有很强传播属性和社会功能的特殊商品，电视媒体在内容创新为“本”的同时，应该寻找目标受众更易接受的沟通方式，围绕受众需求调整自身市场行为，综合使用多元化传播方式，达到以统一的目标定位和统一的传播形象传递统一产品信息的目的，由此提升受众的品牌忠实度，继而扩大内容产品营销和频道广告传播的经营效果。在这个方面．整合营销传播策略的运用将是电视媒体营销创新的突破口。

关 键 词：整合营销传播 北京电视台 全媒体 春晚 纪实 电视媒体 目标受众 扩大内容 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]