善诠真义 巧传真实——国际广告业发展历经的四个时期  

作　　者：邱文中[1] 

机构地区：[1]湖南理工学院

出　　处：《中国出版》2012年第10期29-31,共3页China Publishing Journal

摘　　要：以广告代理现象为关注点,我们可以将国际广告业发展划分为早期广告、现代广告、国际广告及新世纪广告四个时期,不同时期的社会文化对广告功能与价值的要求不同,广告观念随之呈现为展示、诠释、传播与卷入观念,营销传播现象与社会文化现实构成了我们思考国际广告业发展的基本出发点。

关 键 词：展示 诠释 传播 卷入 国际广告业 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]