渠道变革风险的影响因素实证研究  

作　　者：刘燕[1] 

机构地区：[1]湖北广播电视大学,湖北武汉430074

出　　处：《当代经济》2012年第2期142-144,共3页Contemporary Economics

摘　　要：本文首先回顾和总结了营销渠道变革的相关理论,并在结合国内外企业实际案例研究的基础上,提出影响营销渠道变革风险的三个因素,即制度环境(政治法律环境、社会文化环境)、顾客需求、渠道行为(渠道冲突、沟通)。然后,构建了有关营销渠道变革风险影响因素框架模型,并通过对武汉国美电器有限公司和武汉美的集团的调研,进行了实证分析。最后,根据这些研究结果提出了企业规避营销渠道变革风险的若干建议。

关 键 词：营销渠道变革 营销渠道风险 制度环境 顾客需求 渠道行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]