禁烟广告对中国青少年的影响效果:男女有别  

The Effectiveness of Anti-Smoking Advertisements on Chinese Adolescents:A Gender Difference

作　　者：伍静[1] 林升栋[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,厦门361005

出　　处：《国际新闻界》2012年第5期86-92,共7页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目"不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响"(项目编号:2010221086)成果的一部分

摘　　要：本文依据Pechmann等人归纳的八个禁烟广告主题,对湖南省某高中一年级学生533人进行分组实验调查与比较。结果发现:这八个禁烟广告主题在改变中国青少年整个群体的吸烟意图上都是有效的,但在性别上出现两极分化,对女生特别有效,对男生收效甚微;不仅在行为意图上,男女还在吸烟引起健康或社交危害的严重程度和易感程度、吸烟的代价等认知层面存在显著差别。研究建议区分男女生进行传播。This paper tests the effectiveness of 8 anti-smoking advertising themes in a middle school of Hunan province, China. It finds that there is a big gender difference that all themes are extremely effective for females, but almost ineffective for males, regardless of behavioral intention or cognitive components. This paper suggests to segment male/female adolescents in future anti-smoking communication.

关 键 词：青少年 禁烟广告主题 性别 行为意图 认知 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]