由模糊传播走向精准传播——从《今日女报》广告模式的探索看传统媒体转化趋向  

作　　者：王伏虎[1,2] 柴凤[3] 

机构地区：[1]今日女报社 [2]湘潭大学 [3]湘潭大学文新学院

出　　处：《中国记者》2012年第7期112-113,共2页Chinese Journalist

摘　　要：新媒体的不断涌现和其自身在广告传播方面的优势,使其在传媒广告市场上的比重逐渐呈上升趋势。如何提高广告传播的精确性,实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变,成为传统媒体在激烈竞争的媒体市场上探寻广告经营新方法的关键之一。本文集中分析传统媒体广告传播模式的局限性,以及向精准传播转变的必要性。

关 键 词：传统媒体广告 精准传播 《今日女报》 广告模式 模糊 广告传播 广告市场 广告经营 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]