试论电视广告音乐的基本属性  

作　　者：邢晓丽[1] 刘小寅 

机构地区：[1]浙江艺术职业学院 [2]浙江省广播电影电视局

出　　处：《中国广播电视学刊》2012年第6期63-64,共2页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：20世纪70年代末我国出现了电视广告，音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态一电视广告音乐，它是商品经济发展到一定阶段，适应社会和人们的需求，通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁，电视广告内容日益丰富，

关 键 词：广告音乐 电视广告 基本属性 20世纪70年代 商品经济发展 电视传播 社会效益 营销广告 

分 类 号：G222[文化科学]