企业体育营销创新发展战略思考  

作　　者：袁荣凯[1] 

机构地区：[1]首都经济贸易大学体育部,北京100070

出　　处：《商业时代》2012年第19期25-26,共2页Commercial

基　　金：首都经济贸易大学科研项目资助;项目编号:01091154220206

摘　　要：体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动,目的是极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销,而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销对于企业的营销是一个新领域,对其进行正确的理解,有助于更好地进行体育营销活动,提升企业的品牌形象。本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场发展为企业体育营销带来的机遇和挑战,旨在为企业的体育营销提供借鉴。

关 键 词：体育营销 市场营销 发展战略 

分 类 号：G812.4[文化科学—体育学]