民办高校品牌资产问题刍议  

作　　者：兰文巧[1] 

机构地区：[1]辽宁大学工商管理学院,辽宁沈阳110036

出　　处：《内蒙古师范大学学报（教育科学版）》2012年第7期9-12,共4页Journal of Inner Mongolia Normal University:Educational Science Edition

摘　　要：民办高校品牌资产是民办高校在提供教育服务产品过程中,通过营销活动,在社会公众所形成的以学校名字为核心的联想,是民办高校在经营发展中形成的知名度和美誉度。民办高校作为具有较大办学自主权的实体,生源竞争、师资引进、经费筹集等都要遵循市场机制来解决,具有良好社会影响、品牌声誉较好的学校更容易获得社会支持和家长青睐,相反,品牌较差的学校机会也较少。作为教育服务产品提供者的民办高校,必须加强营销意识,采取服务营销策略,树立品牌形象,才能产生品牌效应,提升品牌资产价值,形成品牌竞争力。

关 键 词：民办高校 品牌 品牌资产 服务营销 

分 类 号：G647[文化科学—高等教育学]