广告公信力基本概念探讨  

作　　者：张素华[1] 

机构地区：[1]江西理工大学文法学院

出　　处：《新闻爱好者》2012年第7期77-78,共2页Journalism Lover

摘　　要：中国广告发展非常迅速,但同时面临公信力的危机。当前消费者对广告的态度越来越不信任,广告传播的效果面临严峻的挑战。广告中公信力缺失是事实,而广告理论界及业界涉及公信力的研究也不多。本文试图从理论探讨解析广告公信力这个概念,并从广告业的长期可持续发展的视角分析提出广告公信力的实际意义。

关 键 词：广告 公信力 传播效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]