从求共鸣到谋共识：政治型媒体的基本行动逻辑--兼议我们应该向西方媒介学什么  

作　　者：喻国明[1,2] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学新闻与社会发展中心

出　　处：《新闻界》2012年第12期10-11,共2页Journalism and Mass Communication

基　　金：2011年度国家社科基金重点项目“网络舆情监测与引导机制研究”(11AXW007)

摘　　要：什么叫政治？政治就是把尽可能多的人拉到自己的阵营中来。反过来,如果我们的立场、感情、欲求与大多数人的相悖逆,无论出于什么理由,都叫做在政治上不正确。引导群众达至特定的政治目标是不能靠强扭的,顺势而为、因势利导,是最基本的政治方针。共鸣策略强调的是将媒体的话语与受众所珍视的价值联系起来,引起受众的共鸣,从而使受众获得更大程度的满足。共鸣是一些广告创意和营销传播常常采取的策略，对于政治型的媒体而言也同样富有行动逻辑的意义。

关 键 词：政治目标 行动逻辑 共鸣 西方媒介 媒体 政治方针 营销传播 广告创意 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]