体育的价值创造——体育营销的根本  

作　　者：郑丹凌[1] 

机构地区：[1]华南师范大学南海校区,广东佛山528225

出　　处：《现代营销（下）》2012年第7期78-81,共4页Marketing Management Review

摘　　要：本文通过对体育的产品、渠道和分销这三个营销要素进行分析,构建出体育的价值创造链条,展示出体育是通过其核心产品——比赛以创造核心价值,进而衍生出球队、球员、联赛等附加价值的产品,并经由全球化的网络渠道是价值得以增幅,同时凭借各种促销手段与利益相关者共同创造价值。

关 键 词：体育营销 价值创造 价值链 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学] F274[文化科学—体育学]