基于搜寻匹配视角的代言人负面信息影响机制研究  

Research on the Influencing Mechanism about Endorser's Negative Information Based on Search-alignment Prospective

作　　者：吴秋琴[1,2] 熊艳[3] 万后芬[4] 张露萍[2] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院,四川成都610031 [2]四川师范大学商学院,四川成都610101 [3]中国地质大学经济管理学院,湖北武汉430074 [4]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073

出　　处：《中国地质大学学报（社会科学版）》2012年第4期75-79,140,共5页Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition)

基　　金：国家自然科学基金面上项目"展望理论框架下情绪驱动忠诚的动态机制研究"(70972134);四川省哲学社会科学"十二五"规划项目"基于约束理论的应急项目动态调度问题研究"(SC11C042);四川省教育厅社会科学研究项目"体力劳动强度评价方法研究"(12SB087)

摘　　要：基于搜寻匹配理论,本研究提出:消费者对代言人负面信息的感知可诊断性,以及负面信息与代言人形象的可匹配性,是影响消费者对代言人及所代言品牌态度改变的关键因素。本研究通过一系列的预实验与主实验,采用3×2组间因子设计,验证了主要假说。实验结果表明,当代言人负面信息与代言人形象相匹配时,消费者对代言人及代言品牌的态度改变最大。Based on search-alignment theory,this paper proposes that consumers' perceived diagnosticity and the commensurability between negative information and endorser image are the key factors that would influence the attitude revision toward endorser and brand.By a series of pretests and a main experiment,our hypotheses are tested by 3×2 between-group factor design.Results suggest that the attitude revision toward endorser and brand is the greatest when endorser's negative information aligns with endorser image.

关 键 词：代言人 负面信息 搜寻匹配视角 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]