论工业品营销向一般消费品营销的转变  

作　　者：李荣娜[1] 

机构地区：[1]长安大学经管学院,陕西西安710021

出　　处：《商情》2012年第37期47-47,共1页

摘　　要：随着经济发展，工业用品市场呈现总量过剩和结构性过剩并存的局面；工业品专业技术的局限以及对于研发费用巨大的投资，使需要工业品企业在市场中生存环境异常严峻；居民经济收入提高，一般消费品消费能力增加，对于一般消费品需求呈现多样化，这两股力量的作用下驱使工业品企业开始谋求向一般消费品领域转移。

关 键 词：权变 理念营销结构 沟通体系 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]