绿色营销策略及传播对企业的影响——以玫琳凯为例  

作　　者：李美娴[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院广告系

出　　处：《新闻传播》2012年第7期96-96,共1页Journalism Communication

摘　　要：（一）绿色营销组合提升传播效果 绿色营销概念初见于肯·华特（2004）的著作之中，它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求：产品以爱护环境为终极目的，并且反映生产者与消费者的责任伦理，追求一个可持续发展的未来，并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通，以整合营销传播进行有效的绿色营销组合，通过媒体传递绿色信息，结合各种传播方式，包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等，提升企业的整体传播效果。

关 键 词：绿色营销策略 传播效果 企业 玫琳凯 绿色营销组合 消费者沟通 整合营销传播 环境保护 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]