例说实体书店基于体验营销的创新步骤  

作　　者：周晓艳[1] 

机构地区：[1]山东工商学院工商管理学院

出　　处：《出版发行研究》2012年第7期49-51,共3页Publishing Research

基　　金：山东工商学院青年科研基金资助项目;项目编号:2011QN008

摘　　要：随着体验经济的到来,体验营销日益受到关注。本文结合我国实体书店营销现状和体验营销理论,指出我国实体书店应该以体验为基础进行营销创新,重新寻找自己的定位和价值,走出市场困境,充分发挥其文化体验场所的优势。

关 键 词：顾客需求 消费情境 体验 价值 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]