自我参照效应对广告传播效果的影响与运用  

作　　者：杨英新[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院,河北石家庄050024

出　　处：《商业经济》2012年第16期128-129,共2页Business & Economy

基　　金：河北省社会科学基金项目阶段性成果(HB12XW007)

摘　　要：自我参照效应是近年来心理学的研究热点,如果将这些成果恰当的应用到广告研究中,必然对广告传播效果取得最大化大有益处。自我参照效应可以通过提升信息加工深度、引发积极情感、形成记忆错觉等因素,促进广告传播效果的形成与提升。在实际广告操作上,可以多运用第二人称、设置与消费者自我相关的问题情境、运用回顾型和预期型自我参照,同时注意东方文化下自我参照的延展。

关 键 词：自我参照效应 广告传播效果 记忆 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]