精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销  

作　　者：周伟[1] 赵东[1] 

机构地区：[1]中央人民广播电台广告经营中心

出　　处：《中国广播》2012年第8期14-18,共5页China Broadcasts

摘　　要：如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。

关 键 词：广播广告 精准营销 互动营销 广告主需求着力点 甲方数据营销 新媒体与传统媒体的双赢 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]