非对称营销,就这样  

作　　者：本刊编辑部 

出　　处：《销售与市场》2012年第25期3-3,共1页

摘　　要：非对称营销，是在资源不对称的情况下，一场围绕市场细分与顾客群争夺的营销战。在全球化竞争中，企业会因为实力、定位的不同而在战略上各有侧重，比如大品牌对应大终端，小品牌应对小经销，这样的营销战略似乎是每个企业理所当然的“对称选择”。然而我们也常常看到一些“非对称选择”：大品牌脱下华丽外壳不断下沉渠道，跨国巨头对耕耘小店乐此不疲；小品牌鱼跃龙门，热衷大卖场，想找好靠山。

关 键 词：营销战略 非对称 全球化竞争 小品牌 市场细分 不对称 顾客群 大卖场 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]