企业品牌形象的更新策略  

作　　者：郑志坚 

出　　处：《企业改革与管理》2012年第8期69-70,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：品牌形象建设在企业经营过程中具有重要的现实意义，良好的品牌形象能提高消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复购买企业的产品和服务，使企业长期保持强有力的市场竞争优势。然而，品牌形象不可能一成不变。品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手的变化不断地调整，因此，塑造品牌形象是一个动态过程，企业在塑造品牌形象之后，要适时、适当地提出更新措施，以保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。

关 键 词：企业品牌形象 更新 市场竞争优势 企业经营过程 品牌形象建设 消费者 竞争对手 社会公众 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]