企业CEO营销沟通策略研究——以万科王石为例  

作　　者：陈佩蕾[1] 

机构地区：[1]上海大学管理学院,上海200444

出　　处：《现代商业》2012年第20期34-35,共2页Modern Business

摘　　要：本文研究的是企业CEO利用个人魅力和行为进行营销的内在沟通机制,认为如果消费者通过自我概念一致性的匹配,会产生顾客认同进而达到营销沟通的目的。同时以万科王石的案例为例说明这个沟通机制如何运作,并提出企业CEO营销沟通策略的建议。

关 键 词：企业家营销 自我概念一致性 企业形象 沟通策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]