网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究  

作　　者：刘枚莲[1] 邹奕[1] 吴立杰[1] 李慧兰[1] 

机构地区：[1]桂林电子科技大学商学院

出　　处：《商业时代》2012年第24期32-34,共3页Commercial

基　　金：国家自然科学基金(70862001)

摘　　要：本文研究了网络消费者品牌偏好与品牌选择之间的关系。从品牌偏好形成过程的视角,界定网络消费者品牌偏好的三个维度,构建了以购买意愿为中间变量的品牌偏好与品牌选择的概念模型。本文以手机使用的主要群体——年轻人作为研究对象,利用问卷调查获得相关数据,并对其进行信度和效度分析,运用结构方程建模来研究品牌偏好和品牌选择的关系。研究结果表明,品牌偏好的三个维度:认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好对购买意愿有正向影响,并通过购买意愿间接影响品牌选择,其中情感偏好直接对品牌选择产生显著的正向影响。

关 键 词：网络消费者 品牌偏好 品牌选择 结构方程建模 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]