儿童品牌化消费心理及其理性疏导  

作　　者：刘智成[1] 崔磊[2] 

机构地区：[1]南京师范大学教育科学学院,江苏南京210097 [2]湖北师范学院文学院,湖北黄石435002

出　　处：《思想理论教育》2012年第14期22-26,共5页Ideological & Theoretical Education

基　　金：湖北省教育科学"十二五"规划课题(课题编号:2011B129)的阶段性研究成果]

摘　　要：改革开放以来，随着我国经济的飞速发展，家庭收入不断增加，居民的消费水平也不断提高，由此带来了物质消费市场的日益繁荣。儿童作为一个特殊的消费群体，在消费市场已逐渐崭露头角。统计显示，我国的儿童用品市场以12．4％的年均增长速度发展，市场规模超过千亿元。儿童正在改变家庭的消费结构，中国儿童每月消费总额超过35亿元，年消费额高达420亿元，儿童的消费额已达到家庭总收入的35％以上，甚至有些家庭超过了50％。

关 键 词：儿童用品市场 消费心理 品牌化 家庭收入 理性 消费市场 改革开放 消费水平 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]